、銀諾醫(yī)藥、遠(yuǎn)大生物、羅氏診斷等多家企業(yè)發(fā)起的“科學(xué)減重挑戰(zhàn)賽”近日啟動(dòng)，該行動(dòng)通過聯(lián)動(dòng)的科普傳播與社群服務(wù)，將“科學(xué)減重”轉(zhuǎn)化為可落地的個(gè)人健康管理實(shí)踐。

　　此次行動(dòng)的核心，是將其打磨多年的“全周期慢病管理體系”應(yīng)用于體重管理場(chǎng)景——一種被參與社群答疑的醫(yī)生稱為“院外第二診室”的服務(wù)模式，通過專業(yè)醫(yī)療力量的深度介入，以解決公眾“不知如何科學(xué)減重”“缺乏堅(jiān)持動(dòng)力”兩大痛點(diǎn)。

　　此次行動(dòng)在線上聯(lián)動(dòng)權(quán)威媒體及社交媒體，將“科學(xué)減重”話題打入大眾視野，通過整合淘寶買藥、天貓超級(jí)品類日、88會(huì)員權(quán)益等資源，相關(guān)科學(xué)減重內(nèi)容獲得廣泛傳播；線下則通過杭州地鐵“春日減重專列”、的減重線下快閃活動(dòng)、的跨越20多個(gè)城市巡游車等具象化形式，觸達(dá)潛在人群。

　　據(jù)披露，行動(dòng)首月全網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容曝光量近4億次，直接觸達(dá)精準(zhǔn)健康用戶超5000萬(wàn)人。這一數(shù)據(jù)的意義不僅在于傳播廣度，更在于將原本碎片化、娛樂化的減肥討論，引導(dǎo)至基于醫(yī)學(xué)證據(jù)的科學(xué)軌道。

　　如果說全域傳播解決了廣而告之，那么社群運(yùn)營(yíng)則解決了深度服務(wù)?？茖W(xué)減重挑戰(zhàn)賽覆蓋了超過1500個(gè)垂直健康社群，包括控糖、減重、三高、脂肪肝等相關(guān)人群。一位來(lái)自上海的用戶表示：“以前減肥就是餓肚子，瘦幾斤又反彈。這次看到有社群指導(dǎo)、有保險(xiǎn)保障，想試試科學(xué)的方法?！痹跍p重社群中，專業(yè)藥師和醫(yī)生在線答疑，從用藥、飲食到運(yùn)動(dòng)等方方面面提供最專業(yè)的指導(dǎo)和陪伴。

　　更深層的價(jià)值在于服務(wù)模式的延伸。傳統(tǒng)上，電商購(gòu)藥更多為單次行為，而通過社群運(yùn)營(yíng)，用戶被納入一個(gè)持續(xù)數(shù)月的管理周期，實(shí)現(xiàn)了從“單次售藥”到“長(zhǎng)期管理”的轉(zhuǎn)變，幫助用戶提升治療依從性、規(guī)范完成用藥周期，同時(shí)為藥企提供真實(shí)反饋數(shù)據(jù)。這正是阿里健康作為“新特藥首發(fā)陣地”的差異化能力——搭建連接藥企、醫(yī)生、藥師和用戶的健康管理閉環(huán)。阿里健康方面透露，該體系已覆蓋40個(gè)病種，與超70家藥企、100多個(gè)品牌展開深度合作，通過私域患者管理，合作產(chǎn)品的患者用藥時(shí)長(zhǎng)（DOT）平均提升41%。

　　為激勵(lì)參與者堅(jiān)持科學(xué)減重，“科學(xué)減重挑戰(zhàn)賽”設(shè)置減重幅度排名榜，排名靠前的用戶可以獲得黃金大獎(jiǎng)；此外，阿里健康還與眾安保險(xiǎn)公司合作推出“享瘦關(guān)愛保”服務(wù)，連續(xù)規(guī)范用藥滿3個(gè)月的用戶，平臺(tái)將額外提供一份減重定制款體檢服務(wù)，從外形變化到身體指標(biāo)的全面改善，得到更加立體的獲益。這種“效果兜底+健康追蹤”的模式，在一定程度上降低了用戶嘗試科學(xué)減重方案的心理和經(jīng)濟(jì)門檻。

　　浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第一醫(yī)院內(nèi)分泌科主任李曉牧指出：“減重是一個(gè)日積月累的過程，一部分要依靠患者很強(qiáng)的自律性和執(zhí)行力。執(zhí)行力越強(qiáng)的患者，減重效果一定更好?！彼龔?qiáng)調(diào)，對(duì)于肥胖人群，配合科學(xué)減重藥物，先讓體重明顯降下來(lái)，可以幫助提升運(yùn)動(dòng)量和運(yùn)動(dòng)效果。“藥物是非常必要的，但不是說每個(gè)患者必須用藥?！崩顣阅帘硎?，必須通過科學(xué)的醫(yī)療評(píng)估，對(duì)有用藥指征的患者，在合理安全的前提下使用。熊貓中國(guó)體育